來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.13 瀏覽量:207

城市形象片競(jìng)相上央視

溫婉秀麗的年輕女教師寫(xiě)下“閬”字的拼音，用清朗而柔美的聲音領(lǐng)讀，稚氣又高昂的群體童聲與之相應(yīng)和。三面環(huán)水、四面靠山的閬中市代表性景點(diǎn)：李家大院、明代白塔、魁星樓、華光樓、錦屏山等，伴隨著“四川南充，閬中古城，我在這里等你”的廣告口號(hào)，通過(guò)電視鏡頭盡收于觀眾眼底，令人心動(dòng)神馳。

這則只有10秒時(shí)間長(zhǎng)度的閬中城市形象片，已經(jīng)在央視綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道的早間、午間和晚間時(shí)段，播出大約3年。閬中，這座川北小城、千年古縣，也借此走出了四川盆地，走進(jìn)了海內(nèi)外億萬(wàn)觀眾心里。

城市形象片是一個(gè)城市的靚麗名片，能顯著增加其美譽(yù)度和知名度。近年來(lái)，在央視播出的大量城市形象片，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和影像震撼力、說(shuō)服力，樹(shù)立起“美麗中國(guó)”大中小城市多姿多彩的形象，展現(xiàn)了它們不同的地域文化特色，具有極高的藝術(shù)和唯美表現(xiàn)。“好客山東歡迎您”、“江西風(fēng)景獨(dú)好”、“多彩貴州”等多個(gè)系列、數(shù)十座城市的形象片，博得了觀眾的喝彩，也吸引了國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)游客。

“全國(guó)幾乎所有的省份都參與了形象片廣告的拍攝和投放，市級(jí)的也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)不做?！敝醒腚娨暸_(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明說(shuō)，近年來(lái)，全國(guó)各地一年在央視投放城市形象片的花費(fèi)總和為數(shù)億元人民幣，2013年的投放比過(guò)去又有所增加。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授認(rèn)為，城市形象片其實(shí)不是新鮮事物上海視頻宣傳片公司，過(guò)去主要被視為“政績(jī)工程”，多少也有招商引資的作用，所以一概由當(dāng)?shù)卣顿Y，在電視媒體的投放不密集、不持續(xù)上海學(xué)校宣傳片制作，往往逢年過(guò)節(jié)播一下就算了。但最近幾年投放明顯增多長(zhǎng)寧企業(yè)宣傳片制作公司，這主要與各地希望拉動(dòng)旅游和城市轉(zhuǎn)型尤其是文化轉(zhuǎn)型有關(guān)，而且其經(jīng)濟(jì)回報(bào)十分明顯，比如近年來(lái)這一輪“形象片投放熱”的始作俑者山東，連續(xù)3年集合本省資源，做了3輪“好客山東歡迎您”，每年投給央視數(shù)千萬(wàn)元，結(jié)果旅游收益每年增長(zhǎng)1000億元，3年上了3個(gè)臺(tái)階，增長(zhǎng)3000億，引發(fā)各地紛紛仿效。江西做了“江西風(fēng)景獨(dú)好”形象片之后，年旅游收入也突破了1000億大關(guān)。

創(chuàng)意決定城市形象片的成敗

“10秒鐘這樣精短的一個(gè)片子的好壞，其實(shí)就是由創(chuàng)意決定的?！敝袕V梅迪國(guó)際傳媒公司客戶總監(jiān)王蕊告訴記者，這家公司目前代理央視《朝聞天下》、《新聞聯(lián)播》、《尋寶》、《正大綜藝》等欄目的廣告，閬中的宣傳片就是由這家公司制作的。

王蕊多年來(lái)一直主要做城市形象片業(yè)務(wù)。她說(shuō)，“這幾年，城市形象片的上播率一直非常高”。她從第一次去閬中“踩點(diǎn)”，就對(duì)“閬苑仙境”身臨其境開(kāi)始，就深深被其美景、美食和深厚歷史文化底蘊(yùn)所吸引。她介紹，他們的團(tuán)隊(duì)共在閬中拍攝了半個(gè)月左右，還為閬中套拍、制作了另外兩部時(shí)長(zhǎng)分別為一分鐘和八九分鐘的形象片，供閬中另作他用。

據(jù)閬中市副市長(zhǎng)趙愛(ài)華、閬中市政協(xié)副主席馬凱介紹，別出心裁地用教世人讀“閬”字來(lái)引領(lǐng)形象片這個(gè)創(chuàng)意，源于他們?cè)趯?duì)外招商和聯(lián)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)，海內(nèi)外很多經(jīng)濟(jì)界、旅游界甚至文化界和媒體界人士，往往念錯(cuò)這個(gè)“閬”字，他們自然而然地就有了要介紹閬中徐匯tvc廣告片制作拍攝，先從教大家認(rèn)識(shí)這個(gè)字開(kāi)始的想法?！叭绻f(shuō)這個(gè)片子是成功的，主要就是來(lái)自這個(gè)突出的創(chuàng)意，中央領(lǐng)導(dǎo)、文化學(xué)者、普通觀眾都高度認(rèn)可，一些業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這個(gè)片子應(yīng)該得獎(jiǎng)?！壁w愛(ài)華說(shuō)。

除了出奇制勝的閬中，中廣梅迪還制作了同樣時(shí)長(zhǎng)10秒的赤峰形象片，從創(chuàng)意上卻完全走了另一個(gè)路子，王蕊歸納為“用兩位赤峰出的演藝名人，成功打出了一張‘親情牌’”。片子以赤峰形象大使——斯琴高娃和王珞丹兩位演員，乘坐一個(gè)熱氣球游覽赤峰美景為線索上海宣傳片制作，配以“我們的家鄉(xiāng)，夢(mèng)里草原，神奇赤峰”的廣告口號(hào)，頗能吸引眼球。王蕊認(rèn)為，后來(lái)鋼琴家郎朗錄制“沈陽(yáng)，我可愛(ài)的家鄉(xiāng)”、體操世界冠軍鄒凱錄制“瀘州，我的家”等，都是從這里拷貝的。赤峰形象片的拍攝共進(jìn)行了20天左右，因?yàn)樗骨俑咄蕻?dāng)時(shí)腿不好，兩位演員是在攝影棚里拍的，形象片涉及的克什克騰草原、石林、巖臼以及草原天鵝湖、玉龍故鄉(xiāng)、雪原圣地美林谷等景點(diǎn)，又派出團(tuán)隊(duì)實(shí)地拍攝?！捌鋵?shí)拍攝這樣的形象片并不難普陀區(qū)宣傳片制作，難的就是要有好的創(chuàng)意，讓觀眾過(guò)目不忘。”王蕊說(shuō)。當(dāng)然，近年來(lái)各地形象片的投入不斷增大，制作越來(lái)越精良，逐漸擺脫“景點(diǎn)+景點(diǎn)”、“典故+傳說(shuō)”的老一套上海tvc廣告片制作，向著“更美、更炫、更個(gè)性”的方向發(fā)展，也對(duì)他們這樣的代理公司提出了更高的要求。

還有許多形象片類似“風(fēng)情片”，鏡頭畫(huà)龍點(diǎn)睛上海宣傳片拍攝，聲音、畫(huà)面搭配比較藝術(shù)化，情韻悠長(zhǎng)，意境深邃，頗具感染力和號(hào)召力。如宜昌形象片以一聲高亢蒼涼的船工號(hào)子開(kāi)篇，輔以“嶄新的三峽，古老的三峽，忘卻不了的三峽人家”的廣告口號(hào)，浩茫景色勾起人無(wú)限今昔之感；舟山形象片則如詩(shī)如畫(huà)，水秀山明，為“詩(shī)畫(huà)江南上海tvc廣告片制作，山水浙江”的廣告口號(hào)做了很好的注解。

別忘“山水”背后還有“文化”

何海明認(rèn)為，這些形象片中最突出的還是各省出面、集合本省優(yōu)勢(shì)資源拍攝的“好客山東歡迎您”、“江西風(fēng)景獨(dú)好”以及“多彩貴州”等?！八麄冏龅糜姓路?，打出了品牌，而且超越了一般性的旅游層面，從人文上進(jìn)行比較深入的挖掘。”比如山東深挖“好客”的內(nèi)涵，將形象片上升到“做傳統(tǒng)”、“做地域文化”、“做一方水土養(yǎng)一方人的性格特征”等方面，“充分說(shuō)明大家對(duì)傳統(tǒng)文化的重視”，而且旅游對(duì)各地的文物保護(hù)、獨(dú)特歷史傳統(tǒng)的挖掘和延續(xù)以及城市形象的建立、提升等，也起到了推動(dòng)作用?！按蠹页浞终J(rèn)識(shí)到：山水背后有文化?！?/p>

城市的可識(shí)別性體現(xiàn)在特定城市的人、生活和文化的融合，形象片對(duì)這種三位一體的表述必然形成城市的差異化傳達(dá)。黃升民說(shuō)，目前城市形象片在創(chuàng)意和手法上都面臨瓶頸，仍嫌單一、雷同，“一個(gè)城市除了風(fēng)景，還有更豐富的東西，還有文化領(lǐng)域；歷史人物與自然景觀在創(chuàng)意上還要更好地結(jié)合，還應(yīng)加強(qiáng)差異化，增加文化內(nèi)涵”。

在專家看來(lái)，城市形象片是一個(gè)還處在上升期的事物，可謂方興未艾。認(rèn)為在央視投放形象片物有所值的趙愛(ài)華說(shuō)宣傳片公司制作，閬中還要做下去，目前已經(jīng)簽下了新的合約，春節(jié)后就將撤下目前這個(gè)片子上海宣傳片制作，改換新的形象片，“我們當(dāng)然有新創(chuàng)意，增加了新內(nèi)容，但具體是什么還要保密”。

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