來源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時間：2022.05.14 瀏覽量:114

玻璃柜里知名動漫衍生產(chǎn)品吸引觀眾

“熊出沒”與小粉絲們見面

正在東莞舉辦的第五屆漫博會見證了動漫產(chǎn)業(yè)的紅火。然而上海影視制作公司，連日來羊城晚報記者在采訪中了解到，“想找個優(yōu)秀的動漫人才很難”已成為困擾國內(nèi)不少動漫企業(yè)的一個巨大問題。據(jù)介紹，目前國內(nèi)動漫設(shè)計專業(yè)人才大約有6萬人，而全國動漫產(chǎn)業(yè)人才總需求量卻在30萬人以上。接受采訪的參展動漫企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，與國外相比中國動漫的制作技術(shù)不存在問題，中國所緊缺的，是在不抄襲的情況下能講出好故事的編劇。

收入低優(yōu)秀編劇流失

劇本是動漫的靈魂所在上海宣傳視頻制作，一個好的編劇能讓故事天馬行空，寓教于樂。但目前國內(nèi)動漫行業(yè)中，優(yōu)秀的編劇卻極度緊缺。在央視動畫有限公司市場營銷部主任張帆看來上海影視制作，這直接決定了國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)意。

有著五六年動漫編劇經(jīng)驗、曾參與過“喜洋洋”制作的楊雪平告訴記者，國內(nèi)80％的動漫原創(chuàng)企業(yè)對編劇的回報不超過成本的1％。而在國外，編劇的收入?yún)s是高達(dá)30％。這么懸殊的差距，導(dǎo)致好的編劇都寧愿去參與影視作品的制作，低收入直接造成優(yōu)秀動漫編劇的流失。

對此，中南卡通電影發(fā)行經(jīng)理詹一凱也有同感：“1000萬元的制作成本中，編劇根本拿不到10萬元。”據(jù)他多年來的觀察，國內(nèi)動漫編劇有三分之一是純粹的科班出身，即是高校動漫專業(yè)的大學(xué)生，其他的多是從作家、老師、工程師轉(zhuǎn)行而來。而不少科班出身的大學(xué)生上海tvc拍攝，從小接受的便是應(yīng)試教育，長年缺乏想象力的開發(fā)嘉善宣傳片制作公司，寫出來的劇本作品自然不值一提。

補貼不得法養(yǎng)活懶人

對編劇團隊的低投入，猶如罩在動漫產(chǎn)業(yè)的緊箍咒上海影視廣告公司，長期得不到擺脫。為何制片人不加大投入，孵化一個好的創(chuàng)意呢？張帆說，這是因為他們太浮躁了，只想怎樣多賺錢。

上世紀(jì)六十年代起，在上海美術(shù)電影制片廠那一批老動漫人的努力下，國內(nèi)出現(xiàn)了不少畫工精美的經(jīng)典作品，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返茸髌烦蔀闊o數(shù)國人一個美好的回憶。在張帆看來，這是因為當(dāng)時沒有年產(chǎn)量的指標(biāo)，也沒有口號，“老一輩動漫人扎扎實實地在做動畫”。

進(jìn)入新時期后，國民經(jīng)濟迅猛騰飛，為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，地方政府拿出巨大財政給原創(chuàng)動漫企業(yè)“喂奶”。從2004年開始，杭州、南京等城市為補貼明碼標(biāo)價，標(biāo)準(zhǔn)大概是一部三維動畫片，在央視播出一分鐘獎勵3000元，省級頻道2000元，地級市則少一些?！斑@時候，爛片就大量出現(xiàn)了?！睆埛f，一般的動漫作品制作成本約為3000元/分鐘，精良點，成本在萬元左右，只要在全國各級頻道上連續(xù)展播，就能拿到足夠可觀的補貼，加上播出收益，爛片也可以賺錢。到2010年，全國已有三分之二以上的省份出臺了以補貼為主的扶持政策。也是在同一年，媒體集中出現(xiàn)報道稱，大量劣質(zhì)動畫片在23時甚至凌晨2時播出，為的就是拿補貼。一些片商甚至跑到電視臺買片子，第一句話問的就是“能不能開播出證明”。

張帆認(rèn)為上海公司宣傳片制作，制片人的浮躁，不僅跟政府補貼有關(guān)，還與政府的保護政策有關(guān)。2006年，海外動畫片被禁止在黃金時段播出，為國產(chǎn)動畫的成長騰出空間。然而，這種保護卻讓原創(chuàng)動漫企業(yè)越來越?jīng)]出息上海企業(yè)宣傳片制作公司，整個團隊包括制片人都不用靜下心來研究一下故事該怎么講，動漫制作開始變成了流水性作業(yè)，抄襲片、說教片層出不窮。“使用對話體做動漫，成本下來了，動畫也好做，制片人干嘛要絞盡腦汁想創(chuàng)意，說故事，讓自己受苦呢？”張帆說。

角色設(shè)計師脫離市場

動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l完整的鏈條，包括原創(chuàng)、制作、宣傳、衍生產(chǎn)品開發(fā)與推廣幾個環(huán)節(jié)。講創(chuàng)意，就必須衍生品賣得好，資金能回流。否則，缺乏自我造血功能，企業(yè)要想加大對創(chuàng)意策劃的投入，就只能望洋興嘆了。

據(jù)了解，目前在國內(nèi)上海tvc拍攝，動漫原創(chuàng)企業(yè)最主要的盈利板塊是衍生產(chǎn)品開發(fā)與推廣。制作動漫時，制片人把團隊召集起來，讓編劇寫劇本，這時候只是有一個故事。決定動漫形象受不受歡迎，衍生品有沒有市場，關(guān)鍵還在于角色形象設(shè)計師，而角色形象設(shè)計師在創(chuàng)造人物形象時，卻往往與市場脫節(jié)。據(jù)中通卡通的詹一凱介紹上海tvc廣告片制作，從角色設(shè)計到衍生產(chǎn)品開發(fā)與推廣，是一個漫長的過程，其中要經(jīng)歷動畫制作、廣電總局審核、長期電視展播以打開知名度、授權(quán)廠商等一系列過程。時間跨度大，導(dǎo)致了角色設(shè)計師在一開始制定人物形象時就容易偏重技術(shù)，很難去考慮到后期開發(fā)時的商業(yè)元素。

盡管近年來，國內(nèi)興起了一種新的動漫生產(chǎn)模式：廠商先造有人物形象的產(chǎn)品，再找動漫原創(chuàng)公司制作片子宣傳，或者兩者一塊聯(lián)合一起推上海tvc拍攝公司，這時角色設(shè)計師注重技術(shù)層面便可以了。但這是一種“非主流”方式。詹一凱稱，中通卡通旗下有十幾類產(chǎn)品，先有產(chǎn)品再有動漫的只有三類產(chǎn)品。因此，角色設(shè)計師的脫離市場，還是影響了多數(shù)動漫原創(chuàng)企業(yè)的資金回流。“說白了，沒創(chuàng)意，就是因為沒錢?！鄙鲜鋈耸糠Q。  羊城晚報記者 黃漢城 陳曉璇

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